資料 6
大手ポータルサイトにニュースを載せて 売上げアップさせる方法 MSN、エキサイト、Infoseek 楽天、BIGLOBE など、誰でも知っていて、ページビューが非常に 多い有名なポータルサイトに掲載されたらどんな効果があるでしょう。 それも、広告を掲載するのではありません。一般のニュースとして掲載されるとどんなことが起 こるでしょうか？ 通常、これらの有名なポータルサイトにニュースとして掲載されることは、かなり大変なことです。 一般の有名な新聞に掲載されるのと同じぐらいの難しさだと思います。 そのような有名なポータルサイトに、思い通りに記事を掲載できるとしたら・・・、これはかなりす ごいことだと思いませんか？
○ 大手ポータルサイトにニュース掲載 蒼天では、大手のポータルサイトにニュースとして掲載するサービスを実施しています。 大手ポータルサイトと言っているのは、MSN、 エキサイト、Infoseek 楽天、BIGLOBE、@nifty、ラ イブドア、GREE、J-CAST の 8 つのサイトです。さらに、モバイルサイトのモバゲーTOWN、 GREE、livedoor モバイル、excite モバイル、ウーマン excite モバイル、読めるモ、デコガールと いった７つの携帯サイトにも掲載されます。 左は実際に MSN に掲載された例です。 これらのポータルサイト PV は、月 ３２８億 PV にも なります。これを広告換算すると、月２００万円ぐら いになります。 しかしながら、重要なことは、「広告換算額以上の 効果がある」ということです。 どのような効果があるのか、ご説明させて頂きます が、まず実例をご覧下さい。
○ 他の企業での掲載例 次のページでは、過去に実施した例を掲載しています。 付 6−1
左：msn マネー
右：J-cast ニュース
下：excite ニュース
下：infoseek 楽天ニュース
下：nifty ニュース
livedoor ニュース
BIGLOBE ニュース cybozu.net ニュース
付 6−2
○ 大手ポータルサイトに掲載されると、７つもの効果 大手ポータルサイトにニュースとして掲載されると多くの効果があります。具体的には、①社会 的信用効果 ②イメージアップ効果 ③ブランディング効果 ④アンプ効果（レバレッジ効果） ⑤告知効果、販促効果
⑥SEO 効果 ⑦アーカイブ効果 という７つもの効果です。
１．社会的信用効果 有名なメディアで記事として紹介されると、その企業や商品の社会的信用力が高まります。 これは、新聞やテレビと言ったマスメディアで紹介された場合があてはまります。 「○○新聞に 掲載されました」、「○○テレビで紹介されました」という事実を一般の消費 者が知ると、「この 会社の商品はマスコミで話題になっているのか。すごいな。」という気持ち になりやすいということは、経験的にお分かりになると思います。 従って、マスメディアに記事とか番組で取り上げてもらうために、プレスリリース（ニュースリリ ース）を作って送る、と言う作業をすることになります。 でも、困ったことに、ニュースリリースを作って送ったからといって、必ず記事になるわけで はありません。むしろ、記事になるのはかなり稀です。 これでは、ＰＲをする側としては、「不確実なものに頼るしかない」と言うことになってしまいま す。どうすればよいのでしょうか？
そこで、この「大手ポータルサイト・ニュース掲載サービス」が役に立ちます。 大手ポータル サイトは、マスメディアと同じぐらいの影響力と社会的な信用力を持っていま す。従って、この大手ポータルサイトにニュース掲載されることで、新聞に紹介された時と同じ ような使い方ができるのです。 使い方としては、掲載された記事を画像として保存しておき、ホームページで読者に見せるこ とができます。 下記の「黒酵母βグルカン研究所」ウェブサイトのＵＲＬをインターネットに入れていただく と 、 実際の使用例が分ります。
http://www.black-yeast.info/topics.html これは、心理学で言う「社会的証明の原理」を活用しています。「社会的証明の原理」という の は、「私達は他人が何を正しいと考えているかに基づいて、物事が正しいかどうかを判断 する。」というものです。 大手のポータルサイトで報道する企業＝信用できる優れた企業 というイメージをもたれや すくなります。
２．イメージアップ効果 付 6−3
誰でも知っているメディアで紹介されると、イメージアップになる、というのは直感的に分ること だと思います。 有名なメディアで紹介されれば、必ずイメージアップに結びつきます。そして、そのことが、 何度も続くとブランドとして認知されるようになり、ブランディングになります。
３．ブランディング効果 １∼2 回程度、有名なメディアに出るだけでも、イメージアップにはありますが、何度も登場 すると、その商品やサービスはブランドとして認知されるようになります。 同じような商品がスーパーマーケットの棚に並んでいる場合、普通、消費者は良く知ったも のから手に取ります。これは、「人間は良く知ったものを購入する傾向が強い」という消費者 心理があるためです。 有名なメディアでたびたび話題になる商品の方が、購入してもらえる可能性が高い、という ことです。これがブランディング効果です。 大手のポータルサイトに掲載されても同様の効果が期待できます。 一つの記事が、MSN、 GREE、エキサイト、ライブドア、Infoseek 楽天、BIGLOBE、@nifty、 J-CAST の 8 つのサイトに載り、さらに、モバイルサイトにも載ります。さらに、掲載された後 は、検索エンジンで商品ブラン ドをキーワード検索すると、上位に表示されやすくなります。
４．アンプ効果（レバレッジ効果） マスメディアが記事を書く時の情報源は何でしょうか？ もちろんニュースリリースも見ていますが、それと同じぐらい重視しているのは、他のマスメ ディアです。新聞記者はよく他の新聞を見ていますし、雑誌記者も他社の雑誌をよく見てい ます。そして、さらに今では、ポータルサイトのようなネットメディアも重要な情報源になってい ます。 つまり、「マスメディアの情報源は、他の有力メディア」なのです。 従って、ある有力メディアに掲載された記事を見て、さらに他のメディアが取材に来ると言う こ とはよくあることです。 さらにネットの場合は、もっと極端で、面白い記事、良い記事はすぐに転載されやすいですし、 リンクを張ってもらえる事もたびたびあります。ブログの場合は、記事を転載するケースは 非 常に多いです。 従って、有力なメディアの記事は、他のメディアに対して連鎖反応がおこり、その結果、話 題がドンドン大きくなる傾向があります。 このような現象を、アンプ効果とかレバレッジ効果と言っています。音楽を聞くときにア ン プ （増幅装置）で、元の音量を拡大していますが、それとよく似ていますし、レバレッジというのは テコのことです。 付 6−4
一方で、まったく同じ新製品情報を、広告として掲載した場合には、このようなアンプ効果 はほとんど働きません。 広告の場合、自社の良い点だけを自社の視点でアピールするので、「客観性に欠ける」と 思われるためです。従って、アンプ効果はほとんど起きません。
５．告知効果・販促効果 有名なメディアで紹介されれば、当然、告知効果はあります。告知効果があれば、それは 販促に結び付けやすくなります。 このような効果は広告にもあります。違うのは、有名なポータルサイト掲載に掛かる費用の 方が、ぜんぜん安いということです。
６．SEO 効果 SEO についてはご存知と思いますが、大手のポータルサイトのように社会的な影響度が大 き く、また、PV（ページビュー）数の多いウェブサイトからリンクされると、自社のホームページ は、検索エンジン対策上有利になります。
７．アーカイブ効果 面白いのはアーカイブ効果があることです。アーカイブというのは、書庫の意味ですが、公 開されたニュースは、長期にわたって保存されることが多いです。（保存期間はポータルサイ トによって異なります）これは、マスメディアなどに 記事掲載された場合には絶対に起こらない ことです。 中でも、Ｊ−ｃａｓｔニュースに載った記事は何年も保存されます。このニュースから 自社のホー ムページにリンクしますので、このニュースをたどって、こちらのホームページを訪れる読者 がかなりいます。
○ ニュース掲載したいと思ったら 大手ポータルサイトにニュースを掲載すると、かなりメリットが多いと言うことが分かって頂け ましたでしょうか？ 小額の予算しかなくても、これまでご説明したような効果がありますし、 計画的にニュース掲載すると、その蓄積効果 が非常に大きくなります。 大手ポータルサイトにニュースするために、蒼天では「大手ポータルサイト・ニュース掲載サ ービス」を実施しています。 費用、特典及び掲載までの準備事項について詳細な資料を用意しております。ご希望の 方は、下記のアドレスにメールしてください。 ⇒
[email protected] 付 6−5
資料申込先
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その際に、下記を必ずお書き下さい。 １）貴社名 ５）資料送り先
２）部署名 ６）電話番号
３）お名前 ４）郵便番号 ７）メールアドレス
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付 6−6
